一条视频抖音涨粉145万,这个赛道开始爆火

图片[1]-一条视频抖音涨粉145万,这个赛道开始爆火-鱼儿项目网创业
在抖音上,最近一条“织麻为布”的短视频火了。
 
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青山绿水,编麻为衣,这条视频在抖音获得了 595.8 万的点赞,抖音账号 @山白,靠这一条视频就涨粉了 100 多万。
 
而且在 @山白 账号上,这种爆款视频带来的“涨粉神话”并非是孤例。从 4 月起号以来,@山白 便靠着此类视频,迅速涨粉,4 个月时间,抖音粉丝便已经超过 500 万。
 
其实,如 @山白 一样靠着“田园 + 工艺”快速涨粉的还大有人在,例如南翔、朱铁雄、彭传明、彭南科、李意纯,都靠着相近的内容,成为了火爆一时的博主。
 
为什么田园手工能到那么多用户的喜欢?为什么这一类的视频涨粉这么迅速?田园博主的变现之路又怎样?
 
今天运营社就以这篇文章,为大家一探究竟。
 
 
01
500 天赌一条“爆款”
慢内容迎来第二春?
 
@山白 最近刚火的《织麻为布,夏布》,是条总计长度 6 分 23 秒的短视频。拍摄了博主通过收麻、刮麻、脱胶、分麻,挽麻团,织布等过程,最终制成了中国古时候常穿的麻布衣服。
 
视频通过古法手艺,向现代已经不知道怎么织麻为衣的用户,传递了传统的中国文化,和古代手工知识。很多粉丝大开眼界,还有一些粉丝表示让他们想起了童年时的长辈。
 
该条视频一经推出,立马爆火,持续霸榜,最终在抖音收获了 595.8 万赞,涨粉 145 万。
 
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数据来源:蝉妈妈
 
在视频里,有明显的日夜变化,视频经过了较长周期的拍摄,而这种用时间打磨出的慢内容质量也极其优秀,不少粉丝感叹视频质量堪比《舌尖上的中国》。
 
“高质量+慢内容”,这种模式的视频,让不少粉丝想起了曾经的李子柒——为了做一条高质量视频,甚至愿意花几年的时间。
 
运营社发现,沿着此条道路探索的博主并不少,彭南科、李意纯、江寻千、南翔不爱吃饭等网红博主都拍摄过诸如“徽墨”一类的田园手工视频。
 
山白能如此快速涨粉的真实原因,就在于他几乎完整复刻了李子柒的慢内容风格的内核。
 
1)500 天,赌一条爆款慢内容
 
据新华网报道,由于古法制徽墨的难度很大,《徽墨》这条视频,博主“山白”在老家湖南,用时近 500 天,经历上百次失败,才最终完成,其中光徽墨的阴干就需要一年的时间。而且期间拍摄的时候,还遇上各种问题,博主面临生漆过敏,被折磨了很多天。
 
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运营社了解到,很多非遗手工拍摄制作流程非常辛苦,不仅要通过古籍和专家了解基本制作情况,最后还要自己经过很多遍的摸索。
 
而且这些内容,不仅制作难,手艺是否成功还存在很多不确定性。但或许就是这样,需要花费很长时间、大量精力去打磨的视频才能出“爆款”,实现涨粉神话。
 
粉丝们从视频的质量感受得出博主的付出,也真正愿意成为这样用心的人的粉丝。
 
但不管怎么说,愿意用 500 天赌一个爆款,@山白 是个“狠人”。
 
2)精美画面,每一帧都能当壁纸
 
@山白 的视频内容,颜色饱满,像是写意的山水画。与我们常看的粗糙的短视频,在画面上有着明显的不同。
 
这些视频,看得出是经过精细的打磨,但又没有加太刻意的滤镜,整体视频还是显得非常自然。
 
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此外,短视频里还经常,会加猫、狗等拍摄对象。让画面有趣的同时,也更贴近古人山水田园,猫狗鱼虾的写意生活。
 
仅仅是看视频画面,就有种“洗眼睛”的舒服感,这对于久困都市的人来说是一种“自然的需求”。
 
3)原“声”态, 保持田园自然
 
@山白 视频还有一个显著的特点,就是视频里,没有主人公的声音。只有自然的声响,和轻音乐的配音。而山白录制大自然的声音,更是得到了不少人的喜欢。
 
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此种模式,也是从李子柒那里延续下来的。古典的慢内容轻柔的背景音给很多用户带来耳朵的按摩。这与抖音上,比较闹腾的“恐龙扛狼”们截然不同,各有市场。
 
很多粉丝,表示他们经常伴着视频音乐工作、学习、助眠。很多人,在繁杂的都市生活后,享受的就是这一刻的田园安静。
 
4)发力生活选题,追求古典艺术
 
山白的选题都是,徽墨、麻衣、竹纸、毛笔,古法复刻古代工艺。而且一般是古人日常生活常用器具,这些日常生活内容,知道的人更多,更具有市场。
 
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另外在选题里,山白格外寻求那些有意境和美感的选题。例如,大部分人都听说过油纸伞、徽墨等古代用具。
 
可能不少用户偶尔还能想起与之相关的古诗词,比如“工序七十二道半,搬进搬出不肖算”的油纸伞。
 
这些选题往往是大众所熟知的,或是在古装剧中见到过。
 
但是如何制作,现代人很难了解一二。而山白的视频内容却给了粉丝们一个了解传统技艺的一个窗口。
 
这些视频制作精良,有浓浓的中国传统文化特色,具有很强的社交属性。粉丝会自发为其点赞,并把短视频分享给其他人。
 
 
02
高效运营
是账号增长的第二引擎
 
虽然 @山白 的内容质量很高,但是想要真正实现涨粉神话也并不那么容易。很多账号疏于运营,最终粉丝留存并不高,在这个时代“酒香也怕巷子深”。
 
但 @山白 很好地放大了自己的内容势能,从今年 4 月份运营开始,到现在仅 4 个月时间,通过输出大量爆款,账号高速涨粉,开始起飞。
 
那么 @山白 是如何做到的呢?
 
1)封面标题很关键
 
其实 @山白 的账号运营,也不是没走过弯路。
 
运营社注意到 @山白 最开始发布视频时,都是以视频中主人公出镜的某一画面作为视频的封面,并未另外制作封面。虽然内容质量依然优秀,但这段时间的点赞数据普遍徘徊在几万上下,并不是非常爆。
 
直到 6 月,视频才开始以制作的物件,比如油纸伞、龙泉印泥、竹纸等具体器件为封面,再配上文字作为标题。改了封面后,视频的数据增长得很明显,迅速冲到,七八十万、上百万的点赞。
 
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这其中的关键,可能就在于具体的封面,表明了视频里的内容,让读者一目了然,更乐意于打开。
 
对于一个新账号来说,要抓住一切可以展示自己的机会。当你的内容过硬时,在封面用标题积极地表达自己的内容主题,更容易被用户点击、打开。
 
2)爆款是内容破圈的关键
 
对于一个新账号来说,在没出爆款之前,都是一个“蓄力期”,在这个期间通过稳定的内容输出,吸引核心粉丝很关键。@山白 在出爆款前,一共发了 17 个视频,数据最好的是改换封面之后,有一条 81.6 万点赞的《抄纸竹帘》。
 
等到账号持续发布内容第三个月的时候,@山白 终于出了第一个超级爆款:
 
7 月 10 日的时候,@山白 出了第一个爆款视频《古法徽墨》,该视频在抖音获得了 928 万点赞,还被官方媒体点名夸赞,不少媒体慕名登门采访。
这下子@山白彻底火了,只能说苦心人天不负,用 500 天赌的爆款,真的成功了。
 
这个爆款让账号第一次成功破圈。从账号破圈开始,内容的势能得到了巩固,视频内容的点赞开始稳定在百万上下。
一个稳定的数据对一个新号来说,特别重要,创作者会对内容的方向更有底气,更有坚持下去的动力。此外,是否能有爆款视频,也是检验作者踏入这条内容赛道是否正确的试金石。
 
3)团队化高效运营
 
据长沙晚报报道,山白团队核心成员共 3 位,包括账号负责人向清标及其妻子龙玲玲,以及出镜人——向清标的侄儿“00 后”向宏俊。
 
向清标拥有丰富的自媒体经验,在短视频赛道摸索了五年多时间,策划和运营过“湘西老腊肉谢小琥”“向青山说古丈”“乡间小窝”“腊肉小王子”等多个账号。
 
因为他的经验,可以在起号时少走很多弯路。比如 @山白 团队在拍摄内容时,都是多线进行,经常会同步进行 8、9 个选题的拍摄,这样会让内容的档期更加有序。对于一个新账号来说,持续更新的内容非常重要。
 
正是采用了多线拍摄积累素材的方式,@山白 才可以用 500 天的拍摄周期去赌爆款,即使爆款没有成功,他们也有其他内容,可以拿来补上档期,不至于为了保证内容的更新,而降低内容的质量。
 
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4)多平台分发提高容错
 
@山白 的内容并不是只发布到抖音平台。其 B站账号 @归乡人山白,粉丝数已达 43.8 万。其爆款视频《夏布》播放 292 万,《徽墨》播放 687 万。此外还有快手、视频号等等多个主流平台,都同步分发视频。
 
图片[10]-一条视频抖音涨粉145万,这个赛道开始爆火-鱼儿项目网创业
 
从数据上可以看出,爆款的内容在任何平台上都是爆款。平台间的粉丝属性、内容调性确实有差异,但是真正的爆款,还是能收获各种不同来源粉丝的喜欢。
 
而且,多平台发布,对于创作者是一个风险保障,能让作品有更多走红的机会,也能更加增强创作者的影响力,让更多的人,认识到 @山白
 
而这种影响力的不断巩固塑造的模式,走到最后,其实就是下一个李子柒。可以看的出,山白团队对整体账号走势的定位非常清晰。
 
 
03
谁在批量制造李子柒?
 
一直以来,“李子柒什么时候复更”都是很多粉丝心心念念的事情。在她的账号下,至今还有很多人在等她回来。
 
这不仅意味着粉丝对李子柒内容的喜欢,也意味着田园慢内容的市场还存在空缺。
 
距离李子柒停更已经 2 年有余,目前不像是会再回来的样子。这就为大量博主争夺这片市场空缺留下了舞台。
 
毕竟李子柒真正打通了从内容到品牌的全流程,博主们只要内容过硬,完美复刻这条道路,是完全有机会的。
 
而且这条赛道,经过多年也不断演变。如果说此前李子柒是“田园+美食”的话,那么现在就是“田园+手艺”,越来越多的创作者,在开拓“田园+”这一内容赛道的边界。
 
目前在这条赛道做出成绩的并不是只有 @山白 一人,不少创作者都以类似的手法,开始走红。
 
用古法复刻了蓑衣、阿胶的制作过程的 @彭南科 ,近 30 天涨粉超 131 万;
复刻出滚灯、桐烟徽墨、火草衣等颇具传统意蕴的物件的 @李艺纯,数据最好的是滚灯视频,获赞超 240 万;
复刻桐烟徽墨、龙泉印泥视频获赞数百万的 @南翔不爱吃饭,两条视频获赞数百万;
凭借一条打铁花视频吸引 2 亿人次围观的 @江寻千,成为女子打铁花第一人。
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山白接受长沙晚报采访时提到,传统技艺和非遗文化目前正处在一片蓝海,但其制作周期长、难度大,内容要求高,投入的时间精力多,且效益转化路径模糊,所以选择并坚持下来的屈指可数。
 
这或许就是为什么那么多人在模仿李子柒,却从来没有人能成为下一个李子柒的原因。
 
毕竟用 500 天,去博一个爆款视频,这样的想法,可能在拍摄立项时就会被否定,投入产出存在巨大的风险。
 
而且,越来越快的内容时代里,对内容的迭代速度也越来越严苛。
 
慢内容的田园文化、传统非遗或许在最开始能高速涨粉。但在账号运营的中后期,会很明显的面临,选题同质化的难题。古时候有名的物事都做完了,还能做些什么呢?
 
而那些难度更大,更具有挑战的非遗,成功度比较低,粉丝的熟识度也不高,是否有必要投入这么多精力,来做一个有可能不会爆的选题,也是这些团队不得不面对的一大难题。在不想降低内容质量的情况下,不少账号,到运营后期只能月更。
 
此外,变现方面。田园博主也很小心,他们的优势长处在于内容,团队一般都不大,一旦开始商业化,很容易让前期积累的好感塌方。像是 @山白 团队,到目前为止都还没变现的倾向。
 
目前看来,李子柒通过“品牌化”打开了这个赛道的天花板。但是品牌化的难度,远比做好内容的难度要高很多。爆款常有,但长红的“李子柒”不常有。
 
那么山白们,为什么要费劲周章来做这样“重投入”的内容呢?运营社认为,可能与平台的扶持,和当地政府的支持有关。据了解,山白通过此类内容,已经成为了抖音乡村守护人项目的重点关注,拥有大量流量扶持和资源倾斜。
 
当其他内容,已经陷入内容同质、博主内卷的情况下,平台愿意支持的方向,不少博主还是愿意去博一个可能性,与其在红海竞争,不如去蓝海远航。
 
04
结语
 
“田园 +”是一条让人充满遐想的赛道,能够做出不少短视频时代,真正值得收藏的内容。
 
博主们通过这个方式走红,也许能给越来越泛娱乐化的短视频平台,带去一点不一样的声量。
 
这条赛道目前还未出现真正的头部博主,谁会成为下一个李子柒呢?一切都未可知。

THE END
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