抖音播放量超10亿,“玩尬”成新流量密码?

图片[1]-抖音播放量超10亿,“玩尬”成新流量密码?-鱼儿项目网创业

厚小花和肖霸的爱情剧大结局了。

 

当两人虚幻的身影出现在天边,朝着上官文才缓缓挥手告别时,不少粉丝既震惊又无语,有人在评论区留言“我追这种剧也能 be?”

 

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图源:@奥黛丽厚本 抖音截图

 

5 月 19 日,@奥黛丽厚本 的新作品《校园霸宠》第一集上线,一出让人又爱又恨的系列剧集就此拉开帷幕。两位主演的“爱情故事”,在这个暑假成为了很多年轻人的电子榨菜,“古早”的故事情节、“狗血”的演绎方式,看得网友们是一边脚趾扣地不忍直视,一边紧追更新一集不落。

 

不只是@奥黛丽厚本 ,根据卡思的观察,这类“尴尬故事”已经成为了抖音剧情达人的新宠。越来越多的剧情创作者,开始将过去那些为观众诟病的故事情节搬入作品中,以此博得流量的飞升。

 

剧情赛道作为抖音的强势赛道,一直有着旺盛的生命力,也吸引了很多短视频创作者投身其中,但日新月异的短视频市场,也给广大从业者设下了不少难题,剧情账号近来发展如何?创作者“扎堆”的剧情赛道还有市场吗?

 

 

01

“冷面少爷爱上我”

在短视频找到新出路

 

“撞了我一个暑假的剧终于完结了,这俩人也以死谢罪了。”

 

用“撞”来形容《校园霸宠》给粉丝们带去的震撼观感,可能是最精准的。虽然@奥黛丽厚本 的作品风格向来不走寻常路,但这部新作还是将大家的接受程度拉到了一个新的台阶。

 

简单说来,这是一部集狗血之大成的作品。如果将剧情简单概括:来自南部县的贫穷少女厚小花转学第一天,就和校霸肖霸成为同桌,因为目睹了厚小花在上学途中为蜗牛挡雨的场景,肖霸对这个“平平无奇”的女孩一见钟情。

 

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图源:@奥黛丽厚本 抖音截图

 

但两人家境悬殊,恋爱的过程注定充满艰辛,不仅有富家小姐朱丽叶、势利婆婆肖母、腹黑男二上官文才等“经典配角”出来刁难,两位主演自身也遭遇了绑架、失忆、意外怀孕、癌症、车祸等磨难。

 

最终身患癌症的厚小花与肖霸一起来到海边,尽情玩了一天后,躺在肖霸怀里缓缓咽气,而肖霸也因接受不了小花的死选择自杀。

 

其实,整部剧中出现的情节,几乎都能在二十年前的台湾偶像剧里找到原版。但这样一个看似“缺乏新意”的故事,每期更新的点赞数都能达到百万左右,而整个系列在抖音的累计播放量更是突破 10 亿。

 

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图源:@奥黛丽厚本 抖音截图

 

女主角厚本在大结局后,将这部作品形容为一场“披着爱情剧外衣的闹剧”。分析是什么撬动了剧集流量的爆发,卡思认为厚本团队有三个方面做得很好:

 

其一是校园题材的选择。《校园霸宠》其实是从“挑战给闺蜜拍 100 部爱情片”中诞生的子系列,过程中团队也尝试过拍摄民国虐恋、兄妹骨科、宫廷宫斗等题材的作品,但都没有《校园霸宠》火爆。

 

一来校园生活贴合广大网友的人生经历,观众看上去更有代入感;二来大多数人都对青春期、校园时光等题材有“滤镜”,而少年人的想法和行动本也是青涩稚嫩的,因而观众们对这些作品中出现的 bug 会相对宽容。

 

此外,根据卡思观察,@奥黛丽厚本 作品中的很多情节 1:1 复刻了经典影视剧。比如《蓝色生死恋》中男女主海边告别的场景,《公主小妹》中男女主在雨中吃西餐的场景。

 

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图源:@奥黛丽厚本 抖音截图

 

这些剧集有着超高的国民度和大批粉丝群,网友们在信息流中刷到眼熟的故事时,很容易对其产生好奇心,这就让视频占到了“先机”。

 

其二,则是在拍摄过程中,不断邀约其他达人加入,提高剧集新鲜感的同时,也扩大了作品的流量和影响力。根据卡思的不完全统计,这部剧中登场过的知名达人有@爆胎草莓粥@锅盖wer@毛光光@郑丽芬er@皮晶姐姐@空空日记 等人

 

每次有新人加入,都会引发网友们新一轮的讨论,好奇各路网红到底是被厚本抓住了什么“把柄”,才会愿意加入这场闹剧。

 

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图源:@奥黛丽厚本 抖音评论区截图

 

其三,“走心”的剧情+“随意”的演技,精准把控“尴尬尺度”。

 

厚本与肖宇航此前已经合作过多部作品,可以说是账号的官配 CP。团队在刻画厚本人设时,刻意放大了她身上花痴、自大等缺点,让她成为一个形象不那么正面的搞笑女。这种情况下,让她与实打实的帅哥肖宇航一起“走心”拍感情戏,强化颜值与剧情上的割裂感,更是增加了作品的幽默性。

 

此外,两人用浮夸的演技,展现各种油腻的台词、情节,虽然看上去十分荒唐,却又勾起了用户想要看看“还能有多离谱”的强烈好奇心。很多粉丝说感觉自己“被 pua 了”,看得是又恶心又想追。

 

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图源:@奥黛丽厚本 抖音截图

 

 

02

剧情博主都在玩“尬”的?

 

尴尬作为喜剧中的重要元素,向来是是剧情创作者们关注的话题。但短视频“快节奏”的特点,让创作者们必须在最短时间内吸引用户的注意力,很难像长视频一样缓缓铺垫一个完整的故事。

 

这就造成了长短视频剧本上的不同,于结果上来看,就是很多短视频团队开始从“写一个让角色尴尬的故事引发喜剧效果”转变为“写一个能惹得观众尴尬的故事引发用户共鸣”。

 

有的,基于现实,在粉丝的青涩回忆里努力掘金。

 

剧情达人@叮叮喵dxy 就是靠着一系列唤起粉丝校园回忆的作品,从竞争激烈的剧情赛道脱颖而出,不仅在抖音取得了好成绩,在小红书也疯狂吸粉,多次登上平台涨粉榜。

 

《军训时的那些小作》《上学时的那些小作》《学生时代怀念的那些瞬间》《那些年的我们》……通过重现学生时期很多人发生过的“小尴尬”“小做作”故事,引领着粉丝们回忆起那段略显青涩的年华,很多人表示自己看得“一边脚趾抠地,一边泪流满面”。

 

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图源:@叮叮喵 抖音截图

 

有的,超越现实,朝着“赛博尴尬”的方向狂飙突进。

 

@我叫星然啊 的每个作品都会给主角星然设定一些奇怪的技能:吃下什么口味的食物就能变成什么类型的女生、看得到别人心里最爱的人的名字、吃冰淇淋可以制冷、别人对她说我爱你就会忍不住对他出拳……

 

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图源:@我叫星然啊 抖音截图

 

伴随着这些奇怪的设定,作品的剧情发展也愈发无厘头。在星然的世界中,故事的开头各有不同,但它们都会拥有一个暖心的发展过程,并最终走向一个离谱的结局:

 

比如听到别人表白,就会忍不住给对方一拳的星然,在单身多年后终于等到一位能够忍受这个问题的男朋友。在星然陷入爱情开心不已时,发现男朋友其实是个拳击手,只是为了提高抗击打能力,故意接近自己想挨打。

 

知道真相后,星然伤心欲绝,男朋友又突然出现深情告白,表示真的爱上自己了,星然听后很感动并忍不住给了男主一拳,将男主打死……

 

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图源:@我叫星然啊 抖音截图

 

又比如宠爱星然的男主,每次都会将星然不爱吃的糖葫芦上的糖吃掉。星然决定在男主帮她吃完 1000 根糖葫芦上的糖后就嫁给他,但他却在吃完 999 根后提出分手。原因是由于吃了太多糖,男主患上糖尿病,真的不能再吃甜了。

 

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图源:@我叫星然啊 抖音截图

 

与厚本相反,@我叫星然啊 的采取了“离谱的剧情+真挚的演技”塑造反差感,粉丝们在看完全片后几乎都会留下神经、离谱、有病等评论,但在下次更新时又忍不住看完。

 

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图源:@我叫星然啊 抖音评论区截图

 

 

03

剧情达人们去往何方?

 

剧情赛道流量大、受众多,一直是短视频领域的热门赛道,也吸引了很多创作者关注的目光。随着短视频平台的不断发展,越来越多的制作团队和个人开始将精力投入到剧情类短视频的制作上。

 

与之伴随的,是超乎以往的“互卷”。

 

一方面,随着大量的创作者涌入,流量被迅速分散,观众的选择越来越多,新人想要成长起来变得日益艰难,事实上近两年已经没有有代表性的新达人冒头;

 

另一方面,短视频马太效应显著,大量的变现资源集中在少数几个头部剧情账号上,尽管剧情达人们要耗费更多的时间和心血,但剧情号的变现能力并不会比其他内容类型强,还会因为内容长度,面临着接单少、广告视频完播率低等问题。

 

而剧情达人们想转型直播,除了自身不一定具备主播能力外,团队的选品、协调,直播间的搭设、运营都是难题,总体来看,大多数人的转型并不顺畅。

 

未来,剧情赛道还有机会吗?卡思相信答案是肯定的。但同样可以肯定的是,想要做出成绩,势必会愈加艰难。创作者除了要想办法在作品的话题、形式、质量上做出努力,不断提升自己外,卡思认为还可以重点关注以下几个方面:

 

第一是尝试“剧情+”的主题设置。随着短视频内容生态的丰富,平台内剧情类短视频的题材也逐渐多元化,不再局限于单一类型的内容,例如此前流行的校园爱情、家庭情感等,尝试将旅游、美食、宠物、科技等元素加入作品中,增加新鲜感,对观众来说可能会更具吸引力。

 

第二是尝试增强作品的互动性。剧情达人可以通过在作品中增加与观众的互动环节,比如主题征集、粉丝挑战等,来提升粉丝的参与感。这样做不仅更能了解观众的需求和反馈,提升作品质量,还能加深账号与粉丝之间的链接。

 

第三则是建立起自己的品牌形象。根据卡思观察,近两年,数据表现良好的剧情类短视频都呈现出极强的连续性,大多数达人都会紧跟着自己的爆款选题,拍摄一系列作品以此树立自己的独特风格,并深化账号在观众心中的形象定位。

 

总之,抖音剧情赛道未来发展前景依然广阔,但同样也是困难重重,还想入局的创作者唯有不断创新和进步,才可能在平台内立足。

THE END
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