日赚千万!被鄙视10年的“电子榨菜”,开始让人上头

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最近有两部剧,让观众感受到什么叫“没有对比就没有伤害”。
 
漫改真人剧《异人之下》,虽然拿下豆瓣 8.1 的评分,但不少原著党仍不买账。
 
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有个差评甚至说:“就像 UP 主自制的低成本网剧。”
 
但很快,他们就知道什么才是真正的“低成本网剧”了。
 
改编自同一部漫画的微短剧《冯宝宝与张楚岚》在腾讯视频上线后,之前不满《异人之下》的观众惊呼:这是盗版和正版的区别吗?
 
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在选角上,二者就有着肉眼可见的差距。
 
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不过就是这样一部看似不入流的短剧,至今还在腾讯视频的电视剧热搜榜上,高居第六。
 
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短剧真是越来越让人上头了。
 
快手的数据显示,2022 年其微短剧日活用户已超过 2.6 亿;抖音的数据显示, 2022 年抖音短剧日播放用户比 2021 年增长了 67%,日播放量增长了 99%。
在上亿用户的追捧下,《捡个 BOSS 当女友》、《婿霸天下》、《保安总裁的千金小娇妻》、《总裁的亿万囚妻》等种种光看名字就觉得刺激的短剧,开始疯狂捞金。
 
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短剧的庆贺蛋糕
 
一直处在鄙视链底端的短剧,怎么突然翻身了?
 
 
01
战神、虐恋、穿越、逆袭……
总有一款短剧让人上头
过去如果你承认爱看短剧,很难不被人划分到屌丝阵营。
 
毕竟,国内短剧鼻祖正是 2012 年上线的自称屌丝的《屌丝男士》。
 
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转折点发生在三年前,国家广电总局将单集时长不足 10 分钟的网络影视剧作品,定义为“微短剧”,并正式纳入监管。
 
短剧被纳入正规军后,正式爆发。
 
今年 1-8 月,在国家广电总局备案的微短剧数量有 1695 部。在各大平台,每个月都各有几十部短剧上架。
 
爱看短剧的人也不藏着掖着了,大方承认“我是土狗我爱看”,有人甚至认为:不输腾讯 S+ 级别的电视剧。
 
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相比前几年的“歪嘴龙王”,如今的短剧主打一个继往开来。
 
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首先,依旧是简单粗暴的爽点呈现,让人疯狂分泌多巴胺。
 
开篇第一句台词,深知抓眼球的重要性,前六秒的完播率绝对惊艳。
 
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后续剧情的台词和情节,也充斥着狗血和高燃。那些 S 级大制作拖了十几集才姗姗来迟的暴爽时刻,短剧能在三五分钟的时间里给你装满一箩筐。
 
几年前的爆款短剧《这个男主不太冷》,就在全程不间断上演女主手撕渣男、暴打小三、收获真命男主。
 
去年上线的快手短剧《长公主在上》,让猛男们“宽衣解带”,收获新时代女性的一致叫好。
 
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短剧让你爽的方式,还在变得越来越多种多样。
 
一夜暴富、逆袭打脸、扮猪吃虎、重生复仇、穿越异世……总之,总有一种爽在等着你。
 
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其次,短剧题材也在百花齐放。
 
虽然短剧题材基本可以简单地区分为“女频向和男频向”两种,但细究起来,可谓百花齐放,比如有战神、穿越、重生、鉴宝、虐恋、豪门、赘婿、神医、甜宠。
 
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今年 7 月上线的短剧《哎呀!皇后娘娘来打工》,就集结了穿越、豪门、复仇等元素,说的是某朝皇后被奸臣所害命丧朝堂,再睁眼时成了现代豪门太太,在勾心斗角中进行降维打击。
 
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这部短剧上线即爆,24 小时用户充值金额破了 1200 万。
 
除了这些常见题材,还有很多充满脑洞的设定。比如,“男主穿越到文化程度极低的异世界,靠几个成语、几句诗词当上诗仙”“物价贬值 100 万倍,存款 8000 的废材男主成为世界首富”。
 
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还有看似正经的选秀类短剧,实则也在竭尽全力地吸睛。
 
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如今,势头正劲的短剧甚至冲向了海外。
 
在海外,中国短剧继续因地制宜,推出霸总、狼人等题材的短剧,成功拿下老外。
 
去年 8 月,网文头部厂商中文在线在海外上线了短剧 APP“ReelShort”。今年 7 月,ReelShort 的月总流水达到了 600 万美元。
 
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《我那富豪老公的双重人生》
 
有暴利可图,人们自然蜂拥而至。
 
有业内人士表示:横店目前在拍的 20 个剧组中,差不多十七八个左右的剧组都是在拍短剧。
 
 
02
24 小时狂赚千万,
揭秘爽文短剧的暴利密码
 
短剧赚钱的方式,主要有三种。
 
第一是平台分账。
 
意思是,制作方自己出钱制作好短剧,后期在平台上投放,进行收益分账。今年一季度,腾讯视频的微短剧《招惹》,上线两周就拿到了 800 万的分账。
 
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第二是品牌植入。
 
抖音达人“姜十七”今年推出的短剧《以成长来装束》和《全是爱与你》,就在剧情里植入了韩束的明星单品,帮助韩束在抖音平台连续 7 个月取得 3 位数增长。
 
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上个月上线的短剧《反抗背后》,则迎来了珀莱雅的植入。
 
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第三是会员付费。
 
长视频网站至今都没能很好地培养出大众的付费习惯,但短剧做到了。
 
今年的爆款短剧《无双》,就达成了用户充值票房过亿元的壮举,据说第二部正在紧锣密鼓地拍摄中。
 
而且要注意,短剧付费并不便宜。
 
有些短剧多达百集,每集解锁费用从几毛到几块不等,看完全集要几十到数百块。有位保安大哥坦承:最多的时候一天能充值 600 块钱。
 
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看两部短剧的钱,都够在长视频网站充个年卡了。
 
虽然短剧赚钱的方式很明晰,但是能赚钱的前提还是要有流量、有人愿意充值。
为此,短剧的制作方早已形成了一个成熟又好用的套路。
 
简单来说就是:控制成本、控制内容。
 
之前的“歪嘴龙王”系列,随便在野外或宾馆房间,就能上演豪门恩怨和赘婿逆袭。
 
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如今的短剧投入虽然有所升级,但仍不改“抠”的本质。
 
比如有一个爆款短剧《无上战神》,有几十集的内容都是在同一个场景下,男主对着曾经欺负过女主的一群人,变着花样地打嘴炮,伴随着间歇性的扇耳光。
 
拍摄时更是兵贵神速,省钱至上。何时反转、何时出现爆点,几乎全是按部就班,愣是把讲究创意的内容行业做成了标准的流水线作业。
 
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一位业内人士说:“一个制片方,一个月可以同时开拍十几部短剧。”
 
这样下来,即便是多达百集的短剧,成本也能控制在 10 万以内。
 
比起控制成本,控制内容更是决定能否赚钱的关键。
 
这方面的要义,就是紧紧围绕用户需求和痛点。
 
内容题材上,除了屡试不爽的逆袭、暴富等,有的短剧还紧跟热点。比如电影《孤注一掷》上映后,缅北诈骗备受关注,有人就立马拍了一部《孤注一掷之无路可逃》。
 
选角上,要求极度脸谱化。谁是有钱人、校草、绿茶,一眼就得让人看出来。
 
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演绎时,接地气、放大反差和人设是王道,所以总能看到各种夸张演技。一名参与拍摄的人说,甲方(短剧公司)对成片质量要求不高,如果说有什么特殊的需求,那就是“总说再 low 一点”。
 
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有时,他们还会贴心地根据观众反馈,定制剧情走向。
 
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最后最关键的是把控节奏。每当即将上演让人欲罢不能的情节时,也就到了用户付费解锁下一集的时候。
 
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自古套路得人心,那是因为套路里尽是“人心所向”。
03
非主流短剧,能撕下“无脑”标签吗?
 
短剧的套路太直白,制作太粗糙,因此在很多人看来,依旧难登大雅之堂。
 
快手娱乐剧情业务中心负责人于轲,曾这样总结微短剧的爆款公式:爆款短剧=情绪价值(共鸣、幻想)+人物塑造(长期人设)+当下话题(热点)
 
同样的爆款公式,导致了短剧同质化严重。
 
为了脱颖而出,一些短剧不光要拼内容,还要拼砸钱投流的硬实力。
 
所以在许多平台,你能看到很多短剧的精彩剪辑视频,吸引用户点击观看。
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席卷各大平台的短剧,就此成为了新型“电子榨菜”
 
不过现如今,参考涪陵榨菜连连涨价,连榨菜都要消费升级了,短剧也到了不得不变的时候。
 
最明显的变化是:制作短剧的门槛,越来越高了。
 
分账成绩高达 3249 万元的短剧《拜托了!别宠我》,前三季的投入金额 2000 多万元,宣发成本几百万,和那些投入成本几万几十万的短剧有天壤之别。
 
长视频网站和短视频平台,都在短剧领域加大力度地卷。
 
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此前看不上短剧的影视公司,也纷纷杀入该行业。
 
短剧《二十九》就是由曾经出品过《二十而已》、《三十不惑》的柠萌影视操刀,还请来专业演员杨蓉和王一菲当主角。
 
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各方面成本提高后,不少短剧开始有了质的升级。
 
比如拍摄手法,《二十九》的第一集只有 3 分 27 秒,却有八十多个镜头,还采用了现场收音、滑轨拍摄等专业制作。
 
还有在场景上,他们也不再抠抠搜搜。短剧《招惹》,辗转歌舞厅、杜家、仓库、马路、火车站等场景,高度还原民国风情;画面上,以虚拟人柳夜熙为主角的短剧《地支迷阵》,用以假乱真的人物建模场景,直接惊艳了网友。
 
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这些都在表明,如今的短剧绝不全是登不上台面的作品。
 
甚至比起某些不走心的电视剧,短剧在质量上已经有了打脸的实力。
 
去年 2 月开播的短剧《长公主在上》,正片在快手播放超 4 亿次,看得不少人意犹未尽。完结时,#长公主在上能加更吗#的话题还窜上了热搜,网友留言:“请以后的古偶按这个标准卷起来”。
 
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前不久的爆火短剧《逃出大英博物馆》,虽然只是两位 UP 主自制的作品,但光在抖音就获赞 2 千多万,还得到一众官媒的认可。
 
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短剧不一定质量差,正经的电视剧也不一定水平高。
 
短剧也好,上星剧也好,质量有高有低,但形式没有好坏之分。
 
谁能让人们认可,谁就可以是主流。
 

THE END
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