老牌手机厂商:波导、金立、酷派、天语等,现在都在干嘛?

手机市场如今是一个快速变化的领域,经常是你方唱罢我便登场。

在中国手机市场,目前我们常见的手机品牌有:华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、魅族、联想、一加、努比亚等数十个国产品牌,以及三星、苹果这两大海外品牌。

我们很欣慰国产手机品牌的崛起,曾经的手机市场一度由海外品牌主导,但多年竞争下来,除苹果和几乎要死的三星外,许多国外品牌都倒在了中国市场竞争的道路上。

波导、金立、酷派、天语等老牌手机厂商,现在都在干嘛?

 

当然,自2010年进入智能手机时代以来,也有无数个中国品牌在竞争洪流中消亡。

波导、金立、酷派、天语等老牌手机厂商,现在都在干嘛?

 

今天我们来看看有哪些品牌消亡吧,当年有多辉煌,现在就有多落魄,细数其中,总有一款是你用过的。

1、波导

2007年春晚,宋丹丹饰演的白云大妈,在小品《策划》中,以一句“下蛋公鸡,公鸡中的战斗机,欧耶”,让全国人民在年三十那个夜晚捧腹大笑。

而这句话,出自一个划时代、跨世纪的手机广告语:波导手机,手机中的战斗机。

波导、金立、酷派、天语等老牌手机厂商,现在都在干嘛?

 

1999年,波导幻影RC838手机上市,到2000年就卖出70万台,这个数字对于今天的你我来说没有什么意义。

但在当年,却意味着终于有一个国产手机品牌,可以在诺基亚、爱立信、摩托罗拉的包围之下,掀起一股浪潮。

董事长徐立华就高调地宣布:“向洋品牌战略反攻的时间已经快到了。”

2003 年,波导手机的出货量已经达到了 1000 万台。

直接就干翻了摩托罗拉、诺基亚等海外大牌,成了当年的国内市场第一。

迅速登上国产第一后,波导的强势期并没有持续太久。

波导虽然靠着手机走出中国,甚至走向了世界舞台。但它并没有自己的核心技术,这就导致了它很容易被人代替。

在后续诺基亚等海外品牌加强攻势等因素的影响下,波导在 05 年就开始出现销量大幅下滑,也就很快地销声匿迹了。

2、金立

2002 年,金立手机在深圳成立;2005 年金立拿下了手机生产牌照,由冯小刚拍摄,刘德华代言的广告开始在央视投放,其中的那句「金品质,立天下」更是成为了手机行业中最经典的广告语之一。

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随后的 2006 年和 2007 年金立手机的销量节节攀升,2010 年销量破千万,2011 年手机用户破亿。

在金立最顶峰的 2016 年,金立出货量超过 4000 万,营收 270 多个亿,其中净利润 13.3 亿,公司账上的现金余额 7.3 个亿。

可以说,当时的金立是真正的国产第一梯队,走高端路线的它甚至在那个年代成为了高端人士的代表之一,前途无量。

更可贵的是金立是少数的从功能机时代安稳存活到智能机时代的手机厂商:功能机时代,金立无论是销量还是口碑,金立都是一方豪强;智能机时代,金立也凭借着主推的商务手机谋求了一番天地,甚至金立的 ELLE 5.1 直到现在还是吉尼斯认证的世界最薄手机。

然而随着手机这个行业竞争越来越激烈,金立开始显露出疲态,每年几十亿的营销费用也让金立空有知名度,却没有与知名度相关的技术与产品,因此整个品牌都缺乏一种可持续的发展潜力。

种种负面新闻开始在 2017 年年底不断出现:17 年年底,金立被爆拖欠供应商款项;2018 年 1 月,金立董事长刘立荣 41.4% 的股权被法院冻结;3 月,金立开始进行万人裁员;9 月,随着供应商追债上门,董事长刘立荣前往香港寻找「白衣骑士」拯救金立而数月不归。

直到今天,金立手机已经淡出了我们的视线,尽管还没有彻底消失,却也只能在手机大卖场中找到它的身影。

3、酷派

在“中国硅谷”崛起的浪潮中,做传呼机起家的酷派受一台黑莓手机启发,在2003年入局手机行业,此后一路高歌,跻身至“中华酷联”组成的第一梯队。

当时中华酷联可谓是占据了国内手机份额的大片江山,即中兴、华为、酷派、联想,曾经的“国产手机四巨头”。

由于酷派某些技术遥遥领先全球其他公司,由此受到三大运营商的青睐,形成了独有战略——定制机。

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因为与运行商的定制捆绑,让运行商帮着推动,酷派一时无二,高居国内手机食物链的顶端!

然而,这个时代,曾经让你胜利的,转瞬之间也可能将让你消亡!

正所谓,成也定制,败也定制。相对于其他手机公司,酷派几乎完全依赖运营商,这样的定制机占了所有手机的80%以上。

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然而,在这个十倍速变化的时代,没有一切能够天长地久。互联网思维的造机模式,粉丝经济的兴起,各大互联网厂商和传统手机厂商纷纷入局,这个时代早已经不是运营商的天下了。

2014年,运营商调低了合约机的补贴,并且将裸机销售作为主要销售方式,这对于酷派来说是致命的。

2013年,酷派在全球手机市场中的销量排名还在前10,达3200万部左右,营业额220亿,市场占有率1.8%。

而到了2016年,酷派不仅跌出了国内前十,连具体销量也没有公布,业内人士估计不到1500万部。而且2016年的财报拖了半年才发布,亏了42亿港元。

日子过得很好的时候,没有颠覆自己、产品创新和迭代的动力。当手机定制时代结束的时候,酷派再想自我颠覆时,已经来不及了。

4、天语

提到天语手机,大家的第一印象,应该还是停留在“国货之王”的时期吧。

那时候的天语,可是脚踩华为,手打小米,在手机品牌仿佛置身无人之境,因为无人能敌。

天语的前身是天宇朗通,他们是最早做山寨机的企业之一,甚至被称为中国的山寨机之王。

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他们的山寨机,不仅价格低廉,而且功能多样,有的甚至可以装两张 SIM 卡,当时在市场上很受欢迎。

以至于人们在后面一提起天语的时候,脑子里还是山寨机,那都是天语还没拿到版号的时候,但这也在一定程度上为它带来了一些知名度。

等到天语拿到版号,正式走上手机市场的时候,人们惊奇的发现,它的价格居然和山寨机的时候差不了多少!

人们纷纷掏钱购买,毕竟花着一样的钱,买到和其他高价钱手机一样的配置,何乐而不为呢。

天语手机更是乐得此景,就一个劲扎进了模仿和山寨的不归路,享受着赚快钱带来的财富。

然而它享受了快钱带来的利益,就必定要面对它同时带来的风险,那就是被毫不留情地替代。

渐渐地,埋在天语公司的隐患逐渐增加扩大。当市场变化,消费者需求提高,天语就开始失去优势,他们的销量也开始下滑,残酷的市场和逐渐退去的人流给它当头一棒。

曾经的辉煌已成为过眼云烟,如今的他们不过是抖音上一个在普通不过的商家,卖着499的廉价手机和肉眼可见质量很差的智能手表,落差大到令人唏嘘。

这是一个品牌的衰落,也是属于那个时代的结束。

5、小辣椒

小辣椒手机品牌创立于2012年,当时是受到小米手机的启发,决定打造一个互联网手机品牌。

当时,小辣椒手机以699元的低价进入市场,想通过低价策略赢得市场,事实证明此策略在智能手机时代已经失效。

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与小辣椒同时期推出的互联网手机品牌还有很多,但没有一个获得真正的成功,销量都比较小,可以说在生死边缘挣扎。

时至今日,也没有一个互联网手机品牌像小米一样获得市场的认可,什么红辣椒、小辣椒包括乐视手机、360手机等都是如此。

2017年,小辣椒手机还获得卓易科技4500万元人民币的投资。

但到了2018年其手机业务没有进展,如今,小辣椒官网几乎荒废无人管了。

6、锤子手机

作为给手机市场留下过众多话题与创新的品牌,因创始人罗永浩,锤子手机总是有着与体量不相匹配的声量。

关于罗永浩的锤子手机,有些人从未看上它,但有些人用过之后就对它念念不忘,仿佛它是自己的初恋一样。

罗永浩所率领的团队开发的锤子手机,给用户带来了有不少全新的体验,让手机市场刮起了一阵快乐而短暂的小旋风。

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喜欢锤子手机的人,对它爱不释手,不喜欢锤子手机的人,对它嗤之以鼻。

这恰恰说明,锤子手机是富于个性化的,罗永浩对自己的审美是有着狂热偏执的。

锤子前两代产品 T1、T2 死磕工业设计,双面玻璃 金属中框致敬 iPhone 4 的经典设计,T1 下方的三颗实体按键、左右对称音量键,还有 T2 的无断点金属中框是它设计上的执拗,同样偏执的还有一直坚持拟物化美学的 Smartisan OS。

不过光有好看的设计,却欠缺产品力和性价比的这两代锤子手机并不能获得市场认可。随后妥协了工业设计的(所谓「耻辱」的 )M1 系列却打开了另一条路子:系统功能上的创新,其代表就是后来成形的一步、大爆炸、闪念胶囊三件套。

罗永浩曾说自己开发的这些功能以后会被抄得底裤都不剩,事实上不少功能确实被苹果以及其他国内手机厂商借鉴了。

例如苹果iOS17的新功能”StandBy”,它和2019年锤子推出的充电时钟高度类似。

波导、金立、酷派、天语等老牌手机厂商,现在都在干嘛?

 

在锤子科技倒闭的2018年,华米OV苹果这五大品牌占据了87%以上的中国智能手机市场份额,行业集中度高、头部效应明显,竞争已经进入红海,留给新品牌的机会实在少得可怜。

发展到现在,锤子倒闭、魅族易主,就连LG等大厂也退出机圈,如果没有OPPO之于一加、中兴之于努比亚,这样的靠山,小而美在手机行业里面,基本上是痴心妄想。

因而从这个角度来看,锤子手机只有两条路,要么被大厂收编,要么破产倒闭,而罗永浩的「作死」,让其少了前一种可能,落得个惨淡下场。

结语

无论是国产品牌还是国外品牌,手机行业经过几十年的发展,有崛起、有没落。

除了上述品牌外,还有诸如摩托罗拉,TCL、爱立信、首信、熊猫、夏普、索尼、多普达、康佳、长虹、飞利浦、阿尔卡特以及Palm、LG等,在手机行业中曾经都辉煌过。

但很多品牌的成长轨迹非常相似,如在非智能机时代,国产手机大多2000年左右崛起、2005年左右衰落。

到了智能手机时代,大多数手机品牌从2010年左右崛起,趁着智能时代的东风,不少手机品牌发展速度惊人,但部分品牌都倒在了竞争路上。如今,华为、小米、OPPO、VIVO成为智能时代的霸主。

但谁又能得知,现在的王者们,谁又会是下一个被遗忘的对象?

THE END
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